Elintarvikeyrityksen brändin rakentaminen -opas

Pienikin voi olla suuri - Brändin vahvuus ei riipu yrityksen koosta

P&K-yritysten avuksi on ilmestynyt 7.11.2008 Elintarvikeyrityksen brändin rakentaminen -kirja, joka opastaa myönteisen tunnettuuden rakentamisessa ja asiakasuskollisuuden vahvistamisessa. Julkaisu on ilmestynyt ProAgria Maaseutukeskusten Liiton ja MTT:n (Maa- ja elintarviketalouden tutkimuskeskus) Tieto tuottamaan -sarjassa.

Brändiajattelu auttaa menestymään

-Suomalaiset, pienet elintarvikealan yritykset täydentävät tuotevalikoimallaan, osaamisellaan ja joustavuudellaan isojen yritysten valikoimaa. Pienyrityksessä brändi rakentuu tuotteen ympärille ja henkilöityy yrittäjään. Lisämakua brändiin rakennetaan usein ympäristöön ja historiaan liittyvillä tarinoilla, kertoo kehityspäällikkö Tuula Repo ProAgria Kymenlaaksosta.

Elintarvikeyrityksen brändin rakentaminen -kirjassa kerrotaan, kuinka omasta tuotteesta tai palvelusta voi määrätietoisesti rakentaa brändin tai kuinka jo olemassa olevaa brändiä voi vahvistaa. Opas lähtee liikkeelle suunnittelusta ja strategian valinnasta, joka on perustana kanavavalinnalle: myynkö tuotteitani suoraan kuluttajalle vai tavoittelenko keskusliikejakelua? Kirjaan on koottu myös tavaran toimittamiseen liittyvät pelisäännöt ja käytännöt eri kanavavaihtoehdoissa.

Opas kertoo lisäksi asiakaslähtöisestä tuotekehityksestä ja pakkauksen merkityksestä tuotteiden erilaistamisessa. Siihen on koottu keinoja, joilla tuotteeseen liittyvien ominaisuuksien näkyvyyttä voi vahvistaa markkinointiviestinnällä. Kirjassa on myös brändin rakentamisessa onnistuneiden p&k-yritysten menestystarinoita.

Oppaan ulkoasu, hinta ja saatavuus

Oppaan koko on B5 ja laajuus 96 sivua, nelivärikuvitettu. Tieto tuottamaan 125. Oppaan myyntihinta on kustantajalta tilattaessa 26 euroa, sis. alv 8 %. Hintaan lisätään toimitus- ja postikulut. ISBN 978-951-808-158-9. Kirjastoluokka 67.7.

Oppaita voi ostaa tai tilata ProAgria Pirkanmaasta puh. 020 747 2808, satu.paahto@proagria.fi sekä tilata kustantajalta ProAgria Maaseutukeskusten Liitosta, puh. 020 747 2485 tai myynti@proagria.fi. Lisätietoja ja tilaukset myös netistä osoitteesta: www.proagria.fi/julkaisut.
 

Opas on saatavana myös e-kirjana, jolloin myyntihinta on 31 euroa, sis. alv 22 %. ISBN 978-951-808-159-6. Lisätietoja ja tilaukset: www.ellibs.com/fin/ -> E-kirjakauppa.
 

Lisätiedot ja arvostelukappaleet

Lisätietoja oppaasta antaa ProAgria Maaseutukeskusten Liitosta kustannuspäällikkö Hanne Teräväinen, hanne.teravainen@proagria.fi, puh.020 747 2406.

Arvostelukappale- ja kansikuvapyynnöt: toimistosihteeri Heidi Aarnio, heidi.aarnio@proagria.fi tai puh. 020 747 2442.